O início de 2026 confirmou uma tendência clara no mercado tecnológico europeu: crescimento lento, consumidores mais exigentes e uma forte concentração de vendas em poucos produtos — sobretudo smartphones, wearables e equipamentos ligados à inteligência artificial.
Apesar de um contexto económico mais cauteloso, algumas categorias continuam a dominar as vendas.
📱 1. Smartphones continuam a dominar (com forte disputa Apple vs Samsung)
Na Europa, os smartphones continuam a ser o produto tecnológico mais vendido de longe.
🇪🇺 Situação na Europa
- Samsung manteve a liderança em volume, especialmente graças à gama Galaxy A (mais acessível)
- Apple cresceu e atingiu recordes de quota de mercado (~27%)
- O mercado europeu foi altamente competitivo, com os dois gigantes a concentrarem mais de 60% das vendas
📊 Destaques do trimestre:
- Forte procura pelo iPhone 17
- Grande volume de vendas da linha Galaxy S26 e Galaxy A
- Crescimento puxado por campanhas de retoma e promoções agressivas
👉 Apesar da inflação e aumento do preço das memórias, a procura manteve-se resiliente
🇵🇹 Portugal
Em Portugal, o padrão é muito semelhante ao europeu, mas com uma diferença importante: maior sensibilidade ao preço.
Os mais vendidos foram:
- 📱 Samsung Galaxy A (principal motor de vendas)
- 📱 iPhone (principalmente modelos base e versões anteriores)
- 📱 Xiaomi Redmi e POCO (forte presença no segmento barato/médio)
👉 O mercado português continua muito “mid-range”, com crescimento forte em modelos entre 200€ e 600€.
⌚ 2. Smartwatches e wearables: o grande crescimento silencioso
Uma das categorias que mais cresceu na Europa no início de 2026 foi a dos wearables.
O que os consumidores mais compraram:
- Apple Watch (modelos SE e Series)
- Garmin (muito forte no segmento desportivo)
- Xiaomi Band (entrada de gama)
Tendências principais:
- Monitorização de saúde (sono, stress, batimentos cardíacos)
- Fitness e desporto
- Integração com IA para análise de dados pessoais
👉 Este segmento cresceu mais rapidamente do que smartphones em vários mercados europeus.
💻 3. Portáteis e PCs: renovação impulsionada por IA
O mercado de computadores voltou a crescer ligeiramente no início de 2026.
O que mais vendeu:
- Laptops ultraleves para trabalho híbrido
- MacBooks (forte procura em profissionais e estudantes)
- Portáteis com chips otimizados para IA
O fator decisivo:
- Substituição de equipamentos antigos
- Aumento do uso de ferramentas de IA em produtividade
🏠 4. Smart home: crescimento estável
Dispositivos de casa inteligente continuaram a crescer em Portugal e na Europa:
- Assistentes domésticos (Google, Amazon)
- Sistemas de segurança com IA
- Tomadas e iluminação inteligentes
A tendência é clara: menos gadgets isolados, mais ecossistemas conectados.
🧠 5. A grande tendência de 2026: IA em tudo
O principal motor de vendas tecnológicas na Europa e Portugal é a integração de inteligência artificial.
Hoje, o consumidor não compra apenas “hardware”:
- Compra assistência inteligente no smartphone
- Compra monitorização de saúde automatizada
- Compra produtividade assistida por IA no PC
👉 A IA deixou de ser extra e passou a ser um requisito básico de compra.etamente em fábricas, transportes e infraestruturas.
